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Touristische Zielgebiete ALS Marken by Antje Oerke (Paperback / softback, 2002)

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Product Information

Inhaltsangabe: Einleitung: Vor uber 60 Jahren entwickelte Hans Domizlaff aus der klassischen Reklame die dauerwirksame Markentechnik. Als massenpsychologisches Hilfsmittel sollte sie zur Gewinnung des offentlichen Vertrauens dienen. Heute begegnen uns Marken auf Schritt und Tritt. Sie pragen unseren Alltag und beeinflussen unser Kaufverhalten. Schulkinder zeichnen Kuhe in Milka-Lila und werden lieber in einem Porsche als in einem Ford von der Schule abgeholt. Experten sprechen von einer zunehmenden Markenhorigkeit der Konsumenten. Eine Marke kann als ein, in der Psyche des Konsumenten verankertes Vorstellungsbild von einem Produkt oder einer Dienstleistung verstanden werden. In der Marketingpraxis gelten Marken als das Megathema schlechthin . Sie konnen das Verhalten der Konsumenten entscheidend steuern und stellen ein zentrales Element des Unternehmenserfolgs dar. Obwohl der Ursprung in der Konsumguterindustrie liegt, erstrecken sich Markenkonzepte heute auf die unterschiedlichsten Produkte und Leistungen. Auch die Tourismusbranche setzt vermehrt Markenkonzepte ein. Dies gilt insbesondere fur Fluggesellschaften und Reiseveranstalter. Aber auch touristische Zielgebiete, sogenannte Destinationen, wollen es den Schokoriegeln und der Automobilindustrie gleichtun und zukunftig die Kraft der Marke fur sich nutzen. Obwohl derartige Bemuhungen seit einigen Jahren zu beobachten sind, konnten sich bisher nur wenige Destinationen als Marken etablieren. Destinationen lassen sind nicht problemlos mit Schokoriegeln gleichsetzen. Sie weisen als Wettbewerbseinheit Besonderheiten auf, welche die Anwendung der klassischen Markentheorie auf die Destinationsmarke zu einer Herausforderung fur das Markenmanagement werden lassen. Durch den zunehmenden Wettbewerbsdruck auf dem Tourismusmarkt, entschliessen sich immer mehr Urlaubsgebiete, ihre Krafte zu bundeln und sich zu wettbewerbsfahigen Destinationen zusammenzuschliessen. Auch die beiden Nordseeregionen Nordsee Schleswig-Holstei

Product Identifiers

Publisher
Diplom.De
ISBN-10
3838650727
ISBN-13
9783838650722
eBay Product ID (ePID)
222470448

Product Key Features

Author
Antje Oerke
Format
Trade Paperback (US) ,Unsewn / Adhesive Bound, Paperback
Language
German
Subject
Sales & Marketing

Dimensions

Weight
172g
Height
210mm
Width
148mm

Additional Product Features

Spine
7mm
Content Note
Black & White Illustrations
Date of Publication
28/02/2002
Imprint
Diplom.De
Genre
Sales & Marketing
Country of Publication
United States

Shop by category

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