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Spezialprobleme der internationalen Werbebudgetierung, Adrienne Cansier - Picture 1 of 1

Spezialprobleme der Internationalen Werbebudgetierung by Adrienne Cansier (Paperback, 2005)

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Unter bisher in der Literatur nicht gangigen Perspektiven analysiert Adrienne Cansier die verschiedenen Problembereiche der internationalen Werbebudgetierung modelltheoretisch. Insbesondere die Diffusionstheorie, die Informationsokonomik und die evolutionare Spieltheorie erweisen sich dabei als geeignete Erklarungsmodelle. Die Autorin zeigt Ansatze zur Entwicklung von Handlungsempfehlungen auf und gibt Anregungen zur Gestaltung der internationalen Politik multinationaler Industrie- und Handelsunternehmen.