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Marktforschung: Methodische Grundlagen Und Praktische Anwendung by Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder (Paperback, 2009)

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Author: Berekoven, Ludwig ISBN 10: 3834915483. Publisher: Springer ISBN 13: 9783834915481. Title: Marktforschung Item Condition: New. Used-Very Good: The book will be clean without any major stains or markings, the spine will be in excellent shape with only minor creasing, no pages will be missing and the cover is likely to be very clean.

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Das Lehrbuch von Ludwig Berekoven, Werner Eckert und Peter Ellenrieder ist aufgrund seiner geschlossenen, ubersichtlichen und verstandlichen Darstellungsweise das Standardwerk der Marktforschung. Grundlagen, Methoden und Instrumente sowie Anwendungen der Marktforschung werden didaktisch geschickt beschrieben und kritisch hinterfragt Insbesondere der angewandten Marktforschung wird bewusst breiter Raum eingeraumt. Anhand einer Fallstudie wird die praktische Umsetzung, beginnend mit der Produktidee uber die Produktentwicklung bis hin zur Produkteinfuhrung, illustriert. Bei der UEberarbeitung der 12. Auflage wurden neue Entwicklungen im Bereich der Befragung, Neuromarktfoschung, Beobachtung und Preisforschung berucksichtigt. Bei der Darstellung des Methodenarsenals wurden Moeglichkeiten und Grenzen kritisch beleuchtet. Das praxisorientierte Fallbeispiell wurde an die aktuellen Marktgegebenheiten angepasst.