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Nutzenbasierte Marktsegmentierung: Eine Kaufprozessorientierte Untersuchung Zur Wirkungsmessung Von Marketing-Aktivitaten by Burkhard Scheer (Paperback, 2008)
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Product Information
Burkhard Scheer erweitert den klassischen Ansatz der benefit segmentation um eine Betrachtung der Wirkungsbeziehungen, die zwischen den Marketing-Aktivitaten der Hersteller und den Nutzenwahrnehmungen der Konsumenten bestehen. Diese Wirkungsbeziehungen werden mit Hilfe des FIMIX-PLS-Ansatzes als Segmentierungskriterium herangezogen.Product Identifiers
PublisherGabler Verlag
ISBN-139783834910417
eBay Product ID (ePID)180584324
Product Key Features
Number of Pages257 Pages
Publication NameNutzenbasierte Marktsegmentierung: Eine Kaufprozessorientierte Untersuchung Zur Wirkungsmessung Von Marketing-Aktivitaten
LanguageGerman
SubjectMarketing
Publication Year2008
TypeTextbook
AuthorBurkhard Scheer
SeriesKundenmanagement & Electronic Commerce
FormatPaperback
Dimensions
Item Height210 mm
Item Weight345 g
Item Width148 mm
Additional Product Features
Country/Region of ManufactureGermany
Title_AuthorBurkhard Scheer
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