Rebranding nach einer Unternehmensubernahme. Branding-Prozess, Brand-Migration und Markenkommunikation by Dr Thomas Herrmann (Paperback, 2015)

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Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Goettingen, Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die folgende Hausarbeit befasst sich mit dem rebranding nach einer Unternehmensubernahme, da durch die zunehmende Verscharfung des Wettbewerbs ein Trend besteht zu Unternehmensfusionen und -aufkaufen, um Groessenvorteile im Wettbewerb zu erzielen und dadurch den kunftigen Unternehmenserhalt sicherzustellen. Ganze Branchen, z.B. die Pharmaindustrie oder die Versicherungs- und Bankenbranche, werden dadurch uberrollt. Durch diese Erkenntnis ist die Frage interessant, ob man durch eine Neumarkierung zweier bislang selbstandig tatiger Unternehmen langfristig wirksam die Marketinginvestitionen bundeln kann. Das ist aber nicht ganz ungefahrlich, da es zu einer Vernichtung alter Markenwerte kommen kann. Es sollte analysiert werden, welche Werte mit einer bisherigen Marke verknupft wurden, ob diese Werte und Einstellungen auch kunftig wichtig sind und welche Potenziale man durch Schaffung einer neuen Marke realisieren kann. Moeglichkeiten nach einer Unternehmensfusion oder einem Aufkauf: Neumarkierung (z.B. Aventis, Novartis), Beibehaltung der jeweiligen Marken (z.B. fuhrt Ford die Markennamen Volvo, Jaguar, Aston Martin), Verschmelzung der Namen (DaimlerChrysler, TotalFinalElf) oder Weiterfuhrung nur einer der beiden Marken (Wal-Mart wurde durch den Aufkaufer Real ersetzt) Beispiele wie DaimlerChrysler oder Aventis zeigen, dass die Markierungsuberlegungen und -umsetzungen dabei nicht immer optimal getroffen wurden. Es ist von enormer Wichtigkeit sich umfassend mit dem Prozess des Brandings auseinanderzusetzen. Es ist nicht die Kampagne, nicht das Design, nicht die PR-Aktivitat, nicht die Verkaufsfoerderung, nicht der Preis, noch nicht einmal die Produkte selbst, das unveranderbar ist, es ist einzig und allein der Name, der nach einer Ei